ई-कॉमर्स SEO KPI पर हम कड़ी नज़र रखते हैं - सेमल्ट विशेषज्ञ


ऐसे कई संकेतक हैं जो हमें यह दिखाने की जरूरत है कि हम अपने बिक्री लक्ष्यों तक पहुंचने के लिए सही रास्ते पर हैं। इस लेख में, हम कुछ KPI दिखाएंगे जिनका उपयोग हम अपनी प्रगति को ट्रैक करने के लिए करते हैं।

यदि आपने अपनी ई-कॉमर्स साइट को स्वयं अनुकूलित करने का प्रयास किया है, तो आप स्वीकार करेंगे कि यह कठिन हो सकता है। यह एक लंबी प्रक्रिया है, और आमतौर पर सफलता प्राप्त करने में लंबा समय लगता है। यही कारण है कि कई ई-कॉमर्स साइटें SEO विशेषज्ञों को आउटसोर्स करती हैं जैसे सेमल्ट. इस तरह, आप चरम प्रदर्शन बनाए रखते हैं और अपने आप को अतिरिक्त कार्यभार से मुक्त करते हैं।

यह महत्वपूर्ण है कि आपके राजस्व में वृद्धि के लिए आपके पास दीर्घकालिक लक्ष्य हों। यह भी महत्वपूर्ण है कि समय के साथ अपना ब्रांड बनाने के लिए आपके पास कम अवधि के लक्ष्य हों। अपनी साइट को अनुकूलित करने से आप खोज इंजन में दृश्यता का निर्माण कर सकते हैं, अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित कर सकते हैं और अधिक ग्राहकों को रूपांतरित कर सकते हैं।

हमें उच्च-स्तरीय दृष्टिकोण देने के लिए इन KPI की निगरानी करनी चाहिए और हमें यह दिखाना चाहिए कि किन क्षेत्रों में संशोधन या समायोजन की आवश्यकता है।

सबसे आम ई-कॉमर्स वेबसाइट KPI जिन्हें हम ट्रैक करते हैं

जैविक राजस्व और लेनदेन

ई-कॉमर्स एसईओ प्रयासों को ट्रैक करते समय यह पहला और सबसे स्पष्ट KPI है। राजस्व दिखाता है कि आप बिक्री से कितना पैसा कमा रहे हैं। आपकी वेबसाइट सफल है या नहीं, इसका पूरा दृश्य प्राप्त करने के लिए, हमें यह ट्रैक करना होगा कि ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के कारण कितनी आय हो रही है।

इस KPI को ट्रैक करना कई टूल से संभव है। हालांकि, हम Google Analytics को प्राथमिकता देते हैं। हम इसे अपने डिफ़ॉल्ट ट्रैकिंग ऐप के रूप में उपयोग करते हैं क्योंकि यह हमें अन्य मार्केटिंग रणनीतियों के प्रदर्शन के साथ एकत्र किए गए डेटा की तुलना करने की अनुमति देता है।

आपके SEO अभियान का समग्र लक्ष्य राजस्व बढ़ाना है, आपके रूपांतरण और लेन-देन को बढ़ाना सर्वोपरि है। ऐसा करने में सक्षम होना आपकी साइट पर आने वाले ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक की मात्रा से सीधे प्रभावित होता है।

आपको यह समझना चाहिए कि आपके लेन-देन और राजस्व का सीधा संबंध नहीं है। ऐसे उदाहरण हैं जहां सस्ते उत्पादों को छूट या कई अन्य कारक मिलते हैं जो समय के साथ राजस्व को प्रभावित कर सकते हैं। फिर भी, लेन-देन अभी भी एक प्रभावी विपणन रणनीति का संकेत है।

जैविक रूपांतरण में सहायता की

वास्तव में ऐसी कोई सेटिंग या विशेषता नहीं है जिसे आप Google पर क्लिक करके आपको किसी विशेष ट्रैफ़िक स्रोत द्वारा लाए गए रूपांतरणों की सटीक संख्या दिखा सकें। मार्केटिंग में, हमें एकवचन रूपांतरण प्राप्त करने के लिए कई बार जाना पड़ता है।

सौभाग्य से, हमें Google Analytics में सहायक रूपांतरण मिले हैं। इस दृश्य ने हमें उन सभी रूपांतरणों की बेहतर समझ प्रदान की है, जिन्हें ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक ने छुआ है। संक्षेप में, यह हमें बताता है कि हमारे एसईओ प्रयास कितने प्रभावी रहे हैं।

इस सुविधा द्वारा एकत्र किए गए डेटा के आधार पर, हम सभी सहायता प्राप्त रूपांतरणों से उत्पन्न राजस्व देख सकते हैं।

रूपांतरण दर

आपकी रूपांतरण दर इस बात का संकेतक है कि आपका ऑन-पेज एसईओ कितना प्रभावशाली है। जब हम किसी ट्रैफ़िक स्रोत से उच्च रूपांतरण दर देखते हैं, तो हम उस पृष्ठ को देखने के लिए देखते हैं कि हम किस साइट पर एसईओ रणनीति का उपयोग करते हैं, चेकआउट वर्कफ़्लो और उस पृष्ठ की सामग्री।

इसे ध्यान में रखते हुए, जब हम किसी पृष्ठ के लिए ऑन-साइट एसईओ पर काम करते हैं, तो हम यह देखने के लिए रूपांतरण दर पर ध्यान देते हैं कि हम जो कर रहे हैं उसका उस पृष्ठ पर सकारात्मक प्रभाव पड़ रहा है या नहीं।

चीजों को और आगे ले जाने के लिए, हम केवल जैविक ट्रैफ़िक के लिए रूपांतरण दर को देखने का निर्णय ले सकते हैं। फिर हम इस डेटा को ले जाते हैं और इसकी तुलना अन्य मार्केटिंग चैनलों की रूपांतरण दरों से करते हैं। हम जांच करेंगे कि क्या वे बराबर, उच्च या निम्न हैं।

फिर हम इस जानकारी का उपयोग आपके KPI को आगे बढ़ने के लिए यथार्थवादी मानक निर्धारित करने के लिए करते हैं। हम इस डेटा के साथ एक अनुकूलन योजना भी स्थापित करते हैं, ताकि आपकी वेबसाइट सही दिशा में चलती रहे।

ऑर्गेनिक यूजर लाइफटाइम वैल्यू

आपकी साइट पर ट्रैफ़िक लाना खोज अनुकूलन के माध्यम से मूल्यवान ट्रैफ़िक चलाने से महत्वपूर्ण रूप से भिन्न है। उत्तरार्द्ध, इस मामले में, बेशकीमती लक्ष्य है।

Google Analytics में कुछ समय के लिए बीटा में लाइफ़टाइम वैल्यू ट्रैकिंग नामक एक विशेषता रही है। अब तक इसकी विशेषताओं के साथ, यह काफी मूल्यवान रहा है, और हम बाजार में आने पर इसके लाभों का पूरी तरह से उपयोग करने की उम्मीद करते हैं।

चैनलों द्वारा आजीवन मूल्य को तोड़ा जाता है। यह डिफ़ॉल्ट सेटिंग समय के साथ ऑर्गेनिक खोज उपयोगकर्ताओं के वास्तविक मूल्य को देखना आसान बनाती है। ऑर्गेनिक उपयोगकर्ताओं के उच्च जीवनकाल मूल्य को अब कुछ प्रासंगिक कीवर्ड या बेहतर ऑन-पेज UX के लिए रैंकिंग में खोजा जा सकता है।

हम इस डेटा को ले जा सकते हैं और इसकी तुलना अन्य चैनलों से कर सकते हैं और देख सकते हैं कि यह कैसे ढेर हो जाता है।

हमारे द्वारा एकत्र किए गए डेटा का विश्लेषण करते समय, हम कई कारकों पर विचार करते हैं, जैसे कि अन्य चैनलों से आने के दौरान उपयोगकर्ताओं के पास क्या जानकारी हो सकती है। फिर हम इस जानकारी को साइट पर आने वाले ट्रैफ़िक को व्यवस्थित रूप से प्रस्तुत करने के लिए एक योजना तैयार करते हैं।

गैर-ब्रांडेड कीवर्ड की संख्या

खोजशब्दों को ट्रैक करना एक एसईओ पेशेवर होने का हिस्सा है। हालांकि, कभी-कभी हमें अपने ट्रैकिंग कौशल में सुधार करने और ब्रांडेड और गैर-ब्रांडेड कीवर्ड के बीच अंतर करने की आवश्यकता होती है।

विशेष रूप से, ई-कॉमर्स में, इस अंतर को समझना महत्वपूर्ण है। यह महत्वपूर्ण है कि हम आपकी वेबसाइट को आपके उत्पादों से संबंधित कीवर्ड या आपकी सेवाओं द्वारा ठीक की जाने वाली समस्याओं के लिए रैंक करें।

इसे ट्रैक करने के कुछ तरीके हैं। पहला तरीका कीवर्ड ट्रैकिंग टूल का उपयोग करना है। हालांकि यह सुविधाजनक है, हम इंटेल की एक अतिरिक्त परत के लिए Google Analytics खोज कंसोल को शामिल करना पसंद करते हैं। हम यहां से डेटा निर्यात कर सकते हैं या ब्रांडेड कीवर्ड को गैर-ब्रांडेड कीवर्ड से अलग करने के लिए उन्नत खोज फ़िल्टर का उपयोग कर सकते हैं।

कीवर्ड रैंकिंग बढ़ती/घटती है

SEO अभियान पर काम करते समय अपने लक्षित खोजशब्दों की स्थिति पर नज़र रखना एक लोकप्रिय प्रवृत्ति है। आपके कीवर्ड आमतौर पर वे शब्द होते हैं जिनके लिए आप अपनी रैंकिंग बढ़ाना चाहते हैं। ऐसे शब्द भी हैं जिनके लिए आप अपनी रैंकिंग कम करना चाहते हैं। इन दोनों मेट्रिक्स को ट्रैक किया जाना चाहिए।

हमने अपने किसी भी क्लाइंट के SEO अभियान पर काम करना शुरू करने से पहले बेंचमार्क का उपयोग करने की आदत बना ली है। ऐसा करने से हम तुलना कर सकते हैं कि अभियान की शुरुआत के बाद से हम कितनी दूर आ गए हैं।

दर के माध्यम से क्लिक करें

SEO की दुनिया में, CTR सबसे विवादास्पद और विवादित रैंकिंग कारकों में से एक है। अब कोई निश्चित रूप से कह सकता है कि क्या सीटीआर सीधे रैंकिंग को प्रभावित करता है। हालाँकि, यह अभी भी महत्वपूर्ण है।

यदि हम आपका CTR बढ़ाते हैं, तो इसका मतलब है कि हम आपकी वेबसाइट पर अधिक ट्रैफ़िक ला रहे हैं, जिससे आपके रूपांतरण की संभावना बढ़ जाती है।

CTR को ट्रैक करना दो में से एक तरीके से किया जा सकता है। पहला कीवर्ड या लैंडिंग पृष्ठ स्तर पर है। हम आपकी CTR मापने के लिए दोनों विधियों का भी उपयोग कर सकते हैं। दोनों विकल्पों को Google Analytics में Search Console एकीकरण के माध्यम से ट्रैक किया जा सकता है।

ऑर्गेनिक नए उपयोगकर्ता

आपकी साइट पर नए प्रयोक्ताओं का आना एक महान अनुभूति के साथ आता है। यह नए उपभोक्ताओं को हासिल करने के नए अवसर प्रस्तुत करता है। यह ट्रैक करना महत्वपूर्ण है कि आपकी साइट पर कितने नए उपयोगकर्ता आए।

जाहिर है, आप अपनी साइट पर आने वाले नए उपयोगकर्ताओं की संख्या जानने के लिए उत्सुक होंगे क्योंकि हम समय के साथ उस संख्या को बढ़ाने के लिए काम कर रहे हैं।

एक और मीट्रिक जो हम मापते हैं, वह यह है कि ये नए विज़िटर आपकी साइट के साथ कितनी अच्छी तरह इंटरैक्ट करते हैं। यह हमें दिखाता है कि क्या आपकी साइट पर किए गए संशोधन आपके लक्षित दर्शकों के उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार करते हैं।

निष्कर्ष

SEO कोई ऐसी चीज नहीं है जो आपके देखने से पहले आपके छलांग लगाने से सहमत हो। अपने प्रदर्शन पर नज़र रखने से हमें पता चलता है कि हमें किन क्षेत्रों में सुधार करने की आवश्यकता है। SEO महंगा हो सकता है, इसलिए हम इन क्षेत्रों को स्मार्ट तरीके से लक्षित करते हैं, इसलिए हम आउटपुट को अधिकतम करते हैं और संसाधनों को बुद्धिमानी से खर्च करते हैं।

इन ठोस KPI को ट्रैक करने से मदद मिलेगी सेमल्ट अपने मार्केटिंग अभियान की सफलता का आकलन करें, और दिन के अंत में, आपकी वेबसाइट SERP के शीर्ष पर पहुंच जाएगी।

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